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浙江衛視社會責任報告(2018年度)

發布時間:2019-05-29 19:20
來源:浙江衛視

目錄

●媒體概況

●履職情況

    一、導向為魂,堅定有力履行引導責任

    二、完善結構,優質高產履行服務責任

    三、篤行人文關懷,崇揚美德公益

    四、創精品促繁榮,熔鑄文化自信

    五、安全刊播,清正執業

    六、保障權益,合法經營

●存在的問題

●今后努力的方向

媒體概況

浙江衛視是浙江廣電集團所屬新聞綜合頻道,1994年首批“上星”,是浙江輿論引導主平臺、文化服務主窗口、宣傳戰線主力軍。2008年以來連續10年穩居省級衛視傳播影響、實力效益第一陣營,成為推進我國廣電事業發展的重要領軍力量。

2018年,在浙江省委、省政府和省委宣傳部的正確領導下,在浙江廣電集團的合力打造下,浙江衛視堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導,遵循正確政治方向、輿論導向、新聞志向、工作方向,聚焦宣傳主題主線、踐行媒體責任使命,“增強自信,擁抱挑戰,勇立潮頭”,守正創新強根基,推進融合促發展,取得可喜業績。“改革開放40周年”“‘八八戰略’15周年”等重大主題宣傳全頻道聯動、多屏化拓展金聲玉振;《今日評說》榮獲中國新聞獎“新聞名專欄”大獎;《中國共產黨為什么能》《同一堂課》《我就是演員》等新聞、人文、綜藝被國家廣電總局評為“創新創優”節目、登上全國推薦的講臺;高品質品牌強勢占據全國傳播與口碑榜前列;自主原創節目模式開創性輸出歐美市場;頻道覆蓋人口11.82億,全網覆蓋率100%,蟬聯省級衛視第一;頻道全媒體傳播力、影響力進一步提升。780多名員工砥礪奮進,充分彰顯主力衛視的強大實力與擔當。

履職情況

一、導向為魂,堅定有力履行引導責任

全頻道聚焦,合力奏響“改革開放40周年”“‘八八戰略’15周年”重大主題。密集推出《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代 新作為 新篇章》《激蕩四十年——改革開放看浙江事件篇 區域篇 人物篇》《改革開放進行時》《一張藍圖繪到底 “八八戰略”新答卷》《“八八戰略”再深化 改革開放再出發》等新聞專欄、系列報道。精心創制三集政論片《八八戰略15年》,展現習近平總書記對時勢的高瞻遠矚、對發展的責任擔當、對人民的赤子之情;推出三集紀實片《弄潮——改革開放40年的浙江故事》、十一集特色理論節目《中國共產黨為什么能——改革開放40年的浙江實踐》,以事實講道理,用故事說理論,展示40年來的浙江現象、浙江經驗、浙江啟示。這些貫穿全年、高潮迭起的主題宣傳,深入挖掘浙江作為“三個地”的深厚時代內涵,展現新時代中國特色社會主義在浙江的生動實踐,彰顯浙江勇立潮頭的使命擔當,質量高、聲勢大、反響熱烈,充分體現了頭部衛視在新聞領域的高水準。同時,浙江衛視綜藝、晚會、劇場排播共振宣傳主線,突出主題設置,感懷改革開放壯闊歷程。精準排播《平語近人》《必由之路》等央視主題系列片,聲勢浩大營造輿論氛圍,濃墨重彩激揚奮進信念。


圍繞服務“一帶一路”“鄉村振興”“最多跑一次”“數字經濟”“民營經濟發展”“四大建設”“美麗浙江”“千萬工程”等中心大局,推出《壯闊東方潮 奮進新時代》《鄉村振興戰略大家談》《之江擂臺》《講“數”》《浙江民資增長的背后》《走基層——見證新時代“楓橋經驗”》《首屆“中國農民豐收節”》《周末面孔》等主題報道、新聞行動,高站位凸顯新高度,小視角折射大主題,生動展現新時代浙江走在前列的新作為新氣象。《厲害了,我們的新時代》榮獲國家廣電總局“優秀廣電新聞作品”。全年上送央視《新聞聯播》播出浙江新聞381條,連續第十年取得“平均每天一條”好成績。講好浙江故事,傳播浙江聲音。

推進融合創新,電視端邁向高質量,多屏端打開新空間。積極融入集團新聞融合傳播核心圈和中國藍融媒體中心平臺聯動報道;全國和省“兩會”、世界互聯網大會、進口博覽會等重大宣傳戰役以戰促融,立體采集、集納分發、多屏推送,全媒體傳播取得明顯成效。全新打造頻道“中國藍新聞”公眾號,構建新聞融合傳播組織、策劃機制,著力創制、推送新媒體新聞產品。新聞公眾號全年推送新聞1518條,主題報道、新聞短視頻點擊“10萬+”正在成為常態,《浙江省委書記車俊:在調研中去思考去研究你就一定會有收獲》單篇點擊量超過20萬。融合傳播探索推進,漸成規模。

中國藍融媒體中心

升級打造建設性輿論監督。《今日聚焦》在繼續有力做好三改一拆、五水共治等輿論監督的同時,選題從治污拆違向更多重點工作和民生關切有力拓展,圍繞“最多跑一次”改革、重點工程、安全生產、干部作風建設等,加強輿論監督,服務社會大局,推動解決一大批突出問題,榮獲全省“千萬工程”和“美麗浙江”建設先進集體。對節目持之以恒關注生態文明建設,國家廣電總局點評點贊,生態環境部全國推薦,新華社專文報道并配發評論文章《讓輿論監督成為整治生態環境問題的利器》。針對“英語高考加權賦分”“樂清謊報孩子走失”“滴滴司機殺人案”等社會事件,浙江衛視發權威聲音、做正確引導,準確把握“時度效”,有力彰顯主流媒體的責任感和引導力。

《今日聚焦》對消防安全頑疾進行調查報道

二、完善結構,優質高產履行服務責任

進一步發揮“新聞綜合頻道”優勢,量質并舉提供信息、生活服務和精神文化產品。開辦《浙江新聞聯播》《今日聚焦》《新聞深一度》《今日評說》多類型常設新聞欄目,打造重點時段一小時原創新聞欄目帶;全年共播出新聞節目時長達49953分鐘,平均每天播出時長136.86分鐘,超過國家廣電總局要求14%。每周在規定時段內平均播出新聞、經濟、文化、紀錄片、動畫和少兒等公益類節目時長達55小時,超過國家廣電總局51小時的規定指標。排播《莫斯科行動》《和平飯店》《月嫂先生》《你和我的傾城時光》《陪讀媽媽》《扶搖》等電視劇,成為全國黃金檔優質劇目首輪播出的主平臺,次黃金檔劇目收視規模穩居省級衛視前二。

全年共創制播出“季播類”節目24檔,其中新創節目11檔,創制規模、創新能力、品質品相、傳播影響高居省級衛視前列,標桿品牌收視規模、網絡播量、全媒體關注度力奪省級衛視冠亞軍。著力調整優化頻道節目結構,積極踐行“小正大”、強調“貼近性”、體現“生活味”,新創推出《小兒大健康》《加油好身材》等生活服務節目,《同一堂課》《風味人間》等人文紀錄節目,《這就是灌籃》《神奇的伙伴》等新型文體青少節目、《思想跨年》節目。頻道節目類型進一步豐富,質量進一步提高,多樣化、針對性、時代感服務觀眾的實力能力得到進一步增強。

三、篤行人文關懷,崇揚美德公益

將關愛殘疾,幫扶弱勢作為弘揚社會主義核心價值、履行媒體責任的重要體認。《浙江新聞聯播》深入基層一線,感奮扶貧攻堅。連續第15年專設《愛心浙江》欄目,聯動地方臺,全年服務殘障人士,宣傳推動愛心幫扶。各新聞欄目以“做有情懷的新聞”的真誠,把人文關懷積極融入日常報道:《大學我來了》熱心為殘障、貧困學生排憂解難;《“消薄”之路如何走》思考建言集體經濟薄弱村“造血”之道;《一片葉子的情誼》喜送浙江安吉茶香飄向巴蜀青川山區;《養老院住進了一群“90”后》呼喚“陪伴是最長情的告白”。新聞鏡頭下,有“單腿快遞小哥風雨穿行為假肢”的自強;有“窮學生賣瓜十萬攢學費”的淡定;有“聾啞夫妻用妻子愛吃的酸菜魚開店”的溫暖;有“腦癱兒母親送報送外賣不棄救治相依”的動人親情,這些故事或在央視播出,或被“中國藍新聞”公眾號、新華社、人民日報、央視等新媒體端推送成為“網紅”。

頻道各品牌節目厚植公益理念,將人文關懷傳送屏幕內外:《奔跑吧》聯合團中央宣傳部、團省委等共同發起“向陽奔跑 用愛陪伴”公益活動,募集“中國藍奔跑吧公益R基金”,為留守兒童建圖書室、修操場跑道、捐贈文體用品;《王牌對王牌》發起“綠水青山 王牌守護”主題活動,節目嘉賓帶動志愿者宣傳垃圾分類、治水清污,種植公益林2000多棵,雙雙榮獲綠色浙江環境治理公益盛典年度大獎。《夢想的聲音》每期節目邀請鄉村支教老師和偏遠地區孩子參與節目、共同歌唱,致敬奉獻,播種美好,《人民日報》點贊節目“分享、公益、圓夢”。頻道熱情支持員工參與公益事業,主持人與盲人《愛與聲音獻給你》公益演出、牽線浙江體育明星結對玉樹困難兒童、舉辦殘疾人新媒體培訓班等員工自發公益行動,展現媒體人應有的職責和美好的情懷。

四、創精品促繁榮,熔鑄文化自信

恪守以人民為中心的創作導向,踐行“口碑第一、數據第二”創作原則,以強大的品牌節目集群繁榮電視文化、領軍電視行業。《奔跑吧》強化“主題化、主流化”創制方向,推出“聯合國演講”“國際龍舟賽”“工人有力量”等主題節目,用“有意義”大力提升境界格局,《人民日報》點贊節目“以全新的姿態起步開跑,用創新升級的視聽語言詮釋新時代里的逐夢前行”,傳播影響雄居省級衛視榜首。《我就是演員》緊扣“表演藝術”核心,融藝術性、知識性、文化性、娛樂性于一體,呈現匠心磨礪藝術魅力,弘揚影視行業清風正氣,創新填補同類節目國際空白,首度實現中國原創節目模式版權輸出歐美,授權美國IOI公司制作國際版《I am the actor》,被《人民日報》贊為“花香自然引蝶來”的“地標旗幟”。《中國好聲音》多民族、海內外平民歌手共襄音樂盛宴,以持續創新踏歌時代旋律,獲贊“文質兼美”,常青榮膺全國音樂節目翹楚。《王牌對王牌》《夢想的聲音》致敬文化經典,與觀眾情懷共鳴。《這就是灌籃》《神奇的伙伴》以體育、動物新視角大力開拓青少節目新領域。《中國夢想秀》轉型回歸、禮贊“百姓追夢”。

紀錄片《愛上中國》國際版在奧地利播出

保持發揚人文追求優良傳統,精進人文創制,弘揚文化自信。大型紀錄片《孤山路31號》,以金石方寸映射中華文化源流浩瀚和精神風骨,銳意彰顯紀錄片創制中國美學思想和價值觀,《人民日報》以《紀錄片如何打通屏障》《講述中國故事要有中國美學主張》為題,對其“天人合一”的詩意表達、貫穿全程的新媒體聯動予以報道推薦。季播人文節目《同一堂課》紀錄文化名人、行業精英赴海峽兩岸為小學生共上語文課,用優秀傳統文化滋養少年心靈,拉近“同文同宗、同根通脈”心理距離。系列紀錄片《風味人間》飽蘸生活煙火、工筆民間味道,以全球視野展現獨特的中華美食文化,贏得廣泛贊譽,豆瓣評分高達9.2。

《向東是大海》《中國村落》《西泠印社》《戚繼光》《大禹治水》等大型紀錄片、動畫片或完成待播或持續推進,“東西南北中”精品工程加速合龍。《愛上中國》國際版在奧地利連續播出三周,將改革開放四十年來中國百姓故事送進歐洲千家萬戶。攝制“跑”出去、節目“播”出去、模式“輸”出去,文化“走出去”取得可喜成果。

五、安全刊播,清正執業

牢固樹立“安全播出”理念,不斷強化管理落實和技術保障。建成浙江衛視全程實時編播系統,施行辦公自動化,有力提升載、播質量效率和崗位工序管理監督。遵照集團“導向管理”“節目審查”“采編流程”“應急管理”等系列管理辦法,完善、細化頻道采編播各環節規章流程。強化新聞、自辦節目集團、頻道集體終審,確保正確導向和價值取向。施行“管理強化月”,以建立“管理臺賬”“審片紀錄”為抓手監督崗位履職,提高管理質量。高度重視輿情預判、監控、處置。中國藍官網、《藍天下》雜志及各類官方微博、微信、客戶端,按頻道宣傳內容同等要求施行管理。力抓安全生產,不斷加強安全管理力度,提升專業安防能力,當年安保支出超過1000萬元。頻道全年未出現刊播、安全生產責任事故,集團被評為省級“平安單位”。

頻道始終把加強員工教育管理作為一項基礎性、關鍵性工作來抓。深入持續開展習近平新時代中國特色社會主義思想學習教育,以堅定的理想信念筑牢精神之基。依托集團四級培訓體系,組織員工參加各類培訓達2200多人次,涵育新聞從業思想境界、執業操守和業務能力。堅持把紀律挺在前面,嚴格執行中央八項規定及細則精神、浙江省委“36條辦法”、集團廉政作風建設相關規定;加強紀律監督員隊伍建設,“抓早抓小”強化警示監察。頻道風清氣正,涌現出一大批信念過硬、政治過硬、責任過硬、能力過硬、作風過硬的優秀團隊和先進員工。基本杜絕涉及廉政、行業不正之風的嚴重違規違紀現象。

六、保障權益,合法經營

高度重視員工權益。嚴格依照《勞動法》《勞動合同法》及相關法規規范用工管理,及時足額繳納“五險一金”,加強各類社會保障。確保員工福利待遇,依法保障各類假期,積極組織職工療休養。認真落實“四級談話”“送溫暖”等制度,完成談話近700人次,了解溝通員工關切,幫扶解決實際困難。推進完善“星級考評”“創新獎勵”“首席制”等激勵機制,拓展發展平臺和晉升通道。升級“十有服務”,創辦“職工之家”,組織文體“俱樂部”,舉辦“中國藍運動會”。有力營建和諧勞動關系,切實踐行“頻道與員工共發展”。2018年,頻道對持記者證人員進行嚴格資格審查,206位持證人核驗通過,為10余名員工申領了新證。

頻道廣告營銷嚴格遵守《廣告法》、總局“61號令”等法律規章,積極接受工商、稅務等管理部門的監督指導,令行禁止,誠信經營,依法足額納稅。嚴把廣告內容關、資質關,確保導向正確、健康規范、相關批文完整。全年共審查拒播“危險駕駛汽車”“化妝品夸大功效”“保健品代言推薦”“廣告音樂侵權”等問題廣告100多條,杜絕虛假、失范廣告發布。全天廣告播出時長合規;廣告信用指數評定為100分。藍巨星國際傳媒有限公司嚴格遵守企業經營法規和宣傳工作紀律,業務活動規范。頻道全年未受到工商、稅務等行政管理部門的處罰。

存在的問題

針對2017年度存在的“三個不平衡”“三個不充分”等不足,浙江衛視對癥舉措,奮力作為,能夠迅速改善的,扎實突破、力促成效;需要持續奮進的,咬定青山、一直在路上。《鐵甲雄心》《這就是灌籃》《神奇的伙伴》等“小正大”節目,有效破解“大小”節目品牌創制“不平衡”;《孤山路31號》《同一堂課》《風味人間》等新創,積極回應人文節目貼近時代生活“不充分”;標桿打造立高謀新,融合傳播穩步推進,全媒體影響繼續擴大。以“履責公示”為督導,不斷提升定力能力實力,問題改進取得切實成效。高度重視、嚴肅處置《中國好聲音》一境外學員未滿18周歲“年齡違規”問題,提高思想認識,強化審查管理,迅速整改到位,舉一反三教育干部員工,確保各類管理規章不折不扣得到執行。

面對輿論生態、媒體格局、傳播方式深刻變化和嚴峻挑戰,浙江衛視在思想觀念、融合創新、發展動能、政策配套、隊伍建設的革新鍛造上,仍需奮力“滾石上山”持續攻堅。2018年具體工作,相對突出,主要存在以下不足、短板:一是標桿品牌新創尚未實現實質性突破。節目鎖定全國地標地位,主要依賴《奔跑吧》《中國好聲音》《我就是演員》等傳統品牌鞏固提升,“風口型”“現象級”新標桿的創建決心、創新動能有所減弱;“成長型”“多端化”節目迭代創新速率下降。二是黃金段電視劇場雖保持“平穩”常態,但缺乏持續挺立的“高光”卡位,在這一群眾廣泛關注的文化需求上,尚未充分彰顯“頭部”衛視的領軍優勢。三是在全網推廣、網絡輿情的引導把控上,專業隊伍建設、資源整合統籌、應對方法手段、處置速度效率仍需進一步聯動構建、錘煉打磨,合轍熟路強大網絡聲量,發出主流聲音,維護“主流”形象。四是新媒體生態下的組織機構再造、新競爭環境下的內部機制變革尚缺乏系統性、針對性、突破性的大膽創新推進。

今后努力的方向

2019年是浙江衛視樹幟“中國藍”第二個10年的新起點。全頻道將堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引,深化“四力”教育實踐,推進改革創新再深入再發展,進一步“增強自信,擁抱挑戰,勇立潮頭”,奮進好內容、好口碑、好平臺,有擔當、有創新、有實力“三有三好”,堅韌挺立全媒體環境下省級衛視頭部陣營。

始終將新聞立臺作為不變定位和置頂工作,強陣地、壯聲勢、促融合。緊扣“新中國成立70周年”“‘八八戰略’再深化、改革開放再出發”主題主線,圍繞服務中心大局,禮贊新中國、奮進新時代、謳歌新浙江。新推《正午播報》《同心樹》常設新聞欄目,擴張陣地陣仗,拓展報道領域。進一步融入集團融合發展建設,持續推進新聞報道融合傳播,推動新聞主力軍轉向主戰場。

堅定不移突進品牌戰略這一強基固本謀發展的核心關鍵。今后較長一段時間,頻道上下明確堅定目標,把“匯聚正能量,活捉新爆款”作為決勝“衛視發展主動戰”的主線抓手,強勁頻道發展動能的重中之重。聚合頻道意志、匯集資源能量、強化機制探索、激發創新活力,打起十二分精神,付出千百倍努力,牢牢掌握內容生產優勢,全力聚焦打造正能量“爆款”品牌,為發展引擎鍛鑄大臺重器。

進一步優化產品結構,完善編播布局。加大周間節目供應,豐富節目風格品類,增強科教、文化、體育、青少節目的創制播出。2019年業已開播《智造將來》《少年國學派》《大冰小將》等新創節目;《2050》《國貨智造》《最想上的課》《寶藏般的鄉村》《當匠人來敲門》等節目方案被國家廣電總局列入年度“優秀創意選題”。浙江衛視將以更多更優的節目創制回應觀眾需求,更好踐行主流媒體社會責任。

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